Bitte aktuell nicht mehr für die feste Grafik-4Tage-Stelle bewerben

Liebe Designerinnen und Designer,

mit einer solchen Flut an Bewerbungen hatten wir nicht gerechnet, was für eine tolle Möglichkeit, aus solch geballter Begeisterung und Kompetenz wählen zu können.
DANKE für alle Bewerbungen. Wir sind jetzt in der Entscheidungsphase und können leider vorerst keine weiteren Kandidat/innen mehr berücksichtigen.

Mit einigen jungen Designerinnen und Designern sitzen wir zur Zeit an einer Casestudy zum Packaging für NATURKOSMETIK. Spannend, was sich da entwickelt und wie sich die Wirkung bekannter Marken verändert, wenn man sich mal weniger, mal mehr oder komplett grafisch vom bisherigen Auftritt entfernt. Redesign ist eine unserer großen Leidenschaften: Was braucht eine Marke vom bisherigen Outfit, wovon kann oder muss sie sich verabschieden, um im sich wandelnden Markt Bestand zu haben. Tolles Projekt mit tollen Designern!

Eine Sommerpause ist bei uns in diesem Jahr nicht in Sicht, es gibt aber ja auch fast keinen Sommer :-(
Statt dessen baden wir in Honig- und Kaffee-Verpackungen, italienischen Fruchtaufstrichen und Bio-Apfelsaft...

Gleichzeitig modernisieren wir das Corporate Design unseres langjährigen Kunden NATURLAND. Zeitgemäßere Typo, selbstbewussteres Auftreten, noch mehr Eigenständigkeit. Das erste Objekt im neuen Design ist die überarbeitete Grundlagenbroschüre "Ökologisch. Sozial. Fair.", die sich zu einem Basiswerk des Ökologischen Landbaus entwickelt hat. Naturland ist der erste Ökologische Anbauverband, der neben der Bio- auch eine Fair-Zertifizierung anbietet. Sehr lesenswert!

Markenwelten heute: Storecheck in Berlin bei NIVEA; Rittersport und Co.

Nein, wir sind nicht eingeschneit und auch nicht in den frühlingshaften Süden verschwunden, was wir allerdings am liebsten täten... der BioFachstress hält uns wie jedes Jahr auf Trab.

Dennoch, ein schneller Eindruck vom Storecheck letzte Woche in Berlin. Kaum sonst irgendwo kann man sehen riechen schmecken, wie sich Marken heute inszenieren: Nivea-Shop, Rittersport-Schokohaus, Mercedeswelt, O2-Store.

Überall wird wild und lebendig gemischt zwischen Produktpräsentation im Originalformat und groß skulptural übersteigerten Visualisierungen, Marke zum Essen (Nivea Latta Massagio, Daimler Bistro...), Produktgeschichte zum Erleben (Schokolehrpfad und Kinderschokokochstudio, Oldtimer), Warenpräsentation à la Flagshipstore oder Messestand, obwohl die Markenwelten viel viel mehr sind als das. Inszenieren, beeindrucken, verführen, verkaufen. Licht, Farbe, sinnliche Materialien, Technik. Ohne schicke Coffeebar geht gar nichts mehr. Gelebte Marken – hier kann man es anschauen. Und spüren und verstehen fast OHNE das Logo oder den Markennamen zu sehen!

Ach ja, und die Verführung zur Natürlichkeit kann man bei Nivea auch gut studieren. Sieht doch aus wie Naturkosmetik, oder? Dazu reicht ganz offensichtlich Weiß, ein bisschen Gras und eine hohe Prozentzahl in rundem Siegel....

Aufregend eigenständig: Pangea Organics

Ein interessantes Beispiel, wie eigenständig und zeitgemäß Naturkosmetik auftreten kann.
Eine ganz andere Zielgruppe, ein anderer Vertriebsweg, ein anderes Erzeugerland als Dr. Grandel, ähnlich dennnoch in der Farbwahl und der leicht apothekigen Anmutung.

Pangea Organics aus den USA, intelligent und eigenwillig schon der Slogan: ECOCENTRIC SKINCARE

Wenig aufregend: Neue Naturkosmetik Serie Elements of Nature von Dr. Grandel

Mit einer umfangreichen Serie von 10 Naturkosmetik-Produkten im mittleren Preissegment ist Dr. Grandel jetzt ebenfalls in den lukrativen Naturkosmetik-Markt eingestiegen. Die Produkte sind ECO Contol zertifiziert, das Unternehmen informiert erfreulich umfangreich dazu auf seiner Website.

Gestalterisch wendet sich die schlichte in Weiß und dunklem Braun gehaltenen Linie eher an konventionelle Käuferschichten. Nicht ganz entscheiden konnte man sich gestalterisch offensichtlich für oder gegen florale Motive. Insgesamt wieder eine zwar ordentliche, aber sehr deutsche, emotionslose, wenig eigenständige Lösung.

Schade ist auch die erneut phantasielose Annäherung an das Dolce & Gabbana-Logo. In Verbindung mit dem Goldband ein simples Signal an die Zielgruppe: Ich bin ein Luxus-Produkt. Braucht es das wirklich? Hat Dr. Grandel nicht genug eigenes Profil? Das Potential dazu hat das Traditions-Unternehmen auf jeden Fall.

Ausversehen Naturkosmetik kaufen: Cleverer Onpack Lavera/Wrigleys

Cross Selling und Onpacks sind im Biobereich noch immer eine Seltenheit, umso erstaunlicher der Onpack, mit dem Lavera jetzt bei Rewe im Kassenbereich Impulse setzt! Hier wird die sehr unterschiedliche Dynamik im Naturkosmetikmarkt sichtbar. So werden neue Käufergruppen erschlossen. Und beide Marken profitieren.

Verpackungsstudie-Naturkosmetik: Interview mit Martina Merz in der Biowelt

In der "Biowelt" (Ausgabe 03/2010, Seite 44/45) kann man aktuell ein Interview über die Verpackungsstudie lesen.

Das sehr viel ausführlichere Interview gibt es ab sofort im passwortgeschützten Bereich auf www.biowelt-online.de.

In der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift "Biorecht" (Ausgabe 01/2010, Seite 31 ff.) findet sich ein Kommentar von Christoph Spahn und Martina Merz zur Verwendung des neuen Biosiegels.

NaTrue relaunched Webauftritt - sehr ansprechender Imagefilm bei Youtube

NaTrue Website

Bisschen viel Dialog, bisschen wenig Übersichtlichkeit....

Imagefilm, wirklich gelungen: NaTrue.mpg

Täglich neue Naturkosmetik-Marken: MALU WILZ Pure Nature bio

Immer mehr zertifizierte Naturkosmetik-Marken drängen in den Markt. MALU WILZ BEAUTÉ ist ein Teil der ARTDECO Cosmetic Group, deren Produkte wir aus jedem Warenhaus kennen.

Mit der Linie PURE NATURE bio, die komplett ECOCERT zertifiziert ist, steigen auch sie in den Naturkosmetikmarkt ein. Die Gestaltung ist schlicht, neutral, sehr klassisch und transportiert die Hochwertigkeit in erster Linie über den Einsatz einer kühlen Grotesk, Versalien, der sehr reduzierten - grün/weißen - Farbigkeit und viel grafischem Freiraum. Große grafische Raffinesse oder Veredelung kommt nicht zu Einsatz. Die sehr zurückhaltend gestaltete Linie wendet sich an Kosmetikstudios, ist also nicht in erster Linie für den Verkauf im SB-Bereich ausgerichtet. Das ECOCERT-Siegel ist dennoch bei den Faltschachteln auf der Vorderseite platziert!

Nur noch bis Sonntag, 14.3.: Onlinebefragung Verpackungsdesign Naturkosmetik. JETZT NOCH SCHNELL MITMACHEN :-)

Diesen Sonntag endet unsere Onlinebefragung zur Verpackungsstudie Naturkosmetik. Wer noch mitmachen oder die Befragung weiter verteilen möchte, hat nun die letzte Chance dazu.

Es gibt 2 Befragungen, eine für Kosmetik-Kunden und eine für Brancheninsider wie Hersteller, Händler, Berater. Unter den Kosmetik-Kunden-Teilnehmern verlosen wir als Dankeschön 3 wertvolle Naturkosmetik-Pakete.

Nachfolgend die beiden Links zu den Befragungen.

Herzliche Grüße und vielen Dank

Martina Merz

-> Onlinebefragung Branchenfachleute

http://www.umfrageonline.com/live.php?code=21e0135

-> Onlinebefragung Kosmetik-Kund/-innen

http://www.umfrageonline.com/live.php?code=e173011

Design das uns begeistert: Naturkosmetik Brownearth

Wunderschön! Eigenständig, bedeutend wärmer als z.B. Korres. Authentisch, die Verpackung ist nicht wie bei Korres das wichtigste, sondern illustriert sinnlich UND natürlich UND glaubwürdig die Hochwertigkeit des Inhalts. Sehr schön. Natürlich kein deutsches Produkt...

Im übrigen echte SOIL-zertifizierte Naturkosmetik!

Garnier bringt echte Naturkosmetik-Linie Bio Aktiv auf den Markt

Garnier ist jetzt mit der umfangreichen, ECOCERT-zertifizierten Naturkosmetik-Linie Bio-Aktiv auf dem Markt.

Dazu Branchenspezialist Christoph Spahn:

"Das ist die L'Óreal Antwort auf nicht-mehr-Sanoflor. Spannend finde ich, wie sie es schaffen, ihre Marke zu dehnen - wie ich finde glaubwürdig."

Absolut!

Gut gelungen, kann man dazu nur sagen: Gute Preiswirkung, attraktiv und zielgruppengerecht am POS. Verkaufsstark im Display, gute Blockbildung mit erstaunlich prägnantem Fokus auf die Produktlinien-Bezeichnung. Und das ganze auch noch 2-sprachig. So viel kann auf eine 50 ml Faltschachtel drauf!

Das Packaging bleibt ganz klar GARNIER und erfüllt doch formal alle Anforderungen, die der Konsument in unserer Verpackungsstudie Naturkosmetik einfordert. ECOCERT sehr prominent auf der Vorderseite der Faltschachtel, klar kommunizierte Useransprache und mehrfach versprochene Wirksamkeit. Incl. dermatologischem Test. Alle Argumente, die ein Massenprodukt für den breiten Markt braucht. Wenn auch sicher kein Design-Highlight im typografischen Sinne. Darum geht es aber auch nicht, sondern um die grafische Wirkung.

Vorbildlich: FSC-Angaben auf der Faltschachtel und zusätzlich ein erklärender Text, was FSC bedeutet. Da kann eigentlich nichts schief gehen. Alles richtig gemacht.

Dr. Scheller Naturkosmetik verändert Positionierung in Subline

Dr. Scheller Naturkosmetik ist einer der Aufsteiger im Naturkosmetikmarkt. Konsequent wird bei den Produkten auf die Sekundärverpackung verzichtet, die Cremes im braunen Glas-Tiegel greifen das vorhandene Apothekerimage auf, allerdings kreativ aufgepeppt mit darüber gespanntem Beipackzettel. Die Tuben fallen für mich ein wenig aus dem Rahmen, möglicherweise soll mit dem Metalliceffekt ein wenig Glamour in die Linie gebracht werden? Hier erschließt sich die Markenpositionierung nur bedingt und bleibt unklar. Eine starke Blockwirkung der Line wird verhindert.

Interessant ist die Veränderung der Subline, die bei einem Teil der Produkte noch "Das Naturkonzept" lautet, entnommen dem alten Auftritt. Die neueren Pflegeprodukte arbeiten mit "natural & effective", internationaler und auch deutlich gelöst vom bisherigen puren Naturversprechen.

Fürchterlich für uns Designer: Die etwas lieblos wirkende Typovielfalt, auch 0815-Typosalat genannt – allerdings ist das möglicherweise genau die subtile Botschaft für den Konsumenten, dass das Produkt zwar gut, aber nicht zu teuer ist. Denn tendentiell wirken die Produkte in ihrer Preiswirkung zu teuer für den tatsächlich sehr niedrigen Einstiegspreis.

Auch auffällig: NaTrue wird bei immer mehr Produkten und vor allem auf der Vorderseite sichtbar. Endlich Orientierung für die Konsumenten!

Rosa Girlie-Naturkosmetik bei H & M

Nach ESPRIT - mit der nur bedingt echten - Naturkosmetiklinie ECOGLAM bringt ab März 2010 auch H&M eine Naturkosmetiklinie auf den Markt. Das Design richtet sich stark an fluffig-rosa Teeniewelten, passt von daher zwar also nicht so ganz zum insgesamt deutlich offensiveren H&M-Auftritt. Sonia Rykiel auf jeden Fall würde diese Produkte vermutlich nicht wählen...

Erfreulich ist, dass die gesamte Linie ECOCERT zertifiziert ist, auch wenn das Handelshaus mit diesem Zertifizierer in Sachen Biobaumwolle-Skandal gerade alles andere als gut in der Öffentlichkeit da steht. Auffällig ist auch, dass das ECOCERT-Zeichen prominent auf der Vorderseite der Packung abgebildet ist.

Im Sortiment sind bisher Duschgel, Handcreme, Bodyscrub, Bodylotion und Lipbalm, der Einstiege erfolgt also über den einfacheren Zugang Körperpflege, perfekt auf diese Altersgruppe abgestimmt. Eingesetzt werden alle Designmerkmale, die vom Mainstreamkonsumenten bei Naturkosmetik erwartet werden.

Für die sehr jungen Zielgruppe, die offensichtlich gezielt angesprochen werden soll, gibt es bisher kaum echte Naturkosmetik in den konventionellen Vertriebswegen. Von daher wurden alle daraus resultierenden Designvorgaben konsequent und sehr direkt umgesetzt. Ich bin gespannt, ob das Sortiment Bestand hat und möglicherweise sehr bald um Gesichtspflegeprodukte und einen hochwertigere Linie erweitert wird. Von der Anzahl der Vertriebsstätten hat H & M auf jeden Fall das Potential zu hohen Absatzzahlen. Gehen wir mal proberiechen...

Noch bis 14.3. mitmachen: Onlinebefragung Verpackungsdesign Naturkosmetik

Gemeinsam mit Carrot-Data aus Karlsruhe und dem Branchenspezialisten Christoph Spahn führen wir eine selbstinitiierte Studie zur Wirkung von Verpackungsdesign bei Naturkosmetik und naturnaher Kosmetik durch. Über 50 echte und naturnahe Marken werden im Detail und am POS untersucht. Ziel ist, herauszufinden, welche gestalterischen Erwartungen Verbraucher und Handel an echte Naturkosmetik haben. Der Fokus liegt dabei auf Gesichtspflege.

Bei der BioFach/Vivaness haben wir einen spannenden Zwischenbericht aus der Studie bereits dem Fachpublikum gezeigt. Bis zum 14. März 2010 können brancheninterne Fachleute als auch Konsument/-innen an den beiden unterschiedlich konzipierten Online-Befragungen teilnehmen.

Die Befragung dauert ca. 8-10 Minuten und umfasst u.a. die Themenbereiche Gestaltung, Umweltfreundlichkeit und Siegel. Die Daten fließen anonymisiert in die Studie ein.

Die Befragung für Brancheninsider ist hier online:

für Kosmetik-KundInnen hier.

Wir bedanken uns für Ihre Teilnahme!