creativ verpacken: Lindenhaus Dialog 2012

Langjährige Erfahrung zeigt uns immer wieder, dass richtig gutes Verpackungsdesign - das nicht nur hübsch anzusehen ist sondern auch im Handel gelistet und erfolgreich verkauft wird - erst durch den Dialog mit Berater und Kunde entsteht.

Am 21. Juni werde ich in Berlin im Rahmen des Lindenhaus Dialog 2012 "Bühne frei für die Marke" über dieses erfolgreiche Zusammenspiel sprechen - am Beispiel des Marken-Relaunches unseres Kunden GEPA. Ein spannender Vortrag, gemeinsam mit Christoph Spahn, Berater im Biobereich und Robin Roth, dem Geschäftsführer der GEPA. 

Mehr Infos zum Lindenhaus Dialog, der Konferenz von creativ verpacken, gibt's hier. Wir freuen uns über jeden, der persönlich vorbeikommt - die Konferenz mit Praxisseminar am 22. Juni lohnt sich auf jeden Fall! 

 

Garnier bringt echte Naturkosmetik-Linie Bio Aktiv auf den Markt

Garnier ist jetzt mit der umfangreichen, ECOCERT-zertifizierten Naturkosmetik-Linie Bio-Aktiv auf dem Markt.

Dazu Branchenspezialist Christoph Spahn:

"Das ist die L'Óreal Antwort auf nicht-mehr-Sanoflor. Spannend finde ich, wie sie es schaffen, ihre Marke zu dehnen - wie ich finde glaubwürdig."

Absolut!

Gut gelungen, kann man dazu nur sagen: Gute Preiswirkung, attraktiv und zielgruppengerecht am POS. Verkaufsstark im Display, gute Blockbildung mit erstaunlich prägnantem Fokus auf die Produktlinien-Bezeichnung. Und das ganze auch noch 2-sprachig. So viel kann auf eine 50 ml Faltschachtel drauf!

Das Packaging bleibt ganz klar GARNIER und erfüllt doch formal alle Anforderungen, die der Konsument in unserer Verpackungsstudie Naturkosmetik einfordert. ECOCERT sehr prominent auf der Vorderseite der Faltschachtel, klar kommunizierte Useransprache und mehrfach versprochene Wirksamkeit. Incl. dermatologischem Test. Alle Argumente, die ein Massenprodukt für den breiten Markt braucht. Wenn auch sicher kein Design-Highlight im typografischen Sinne. Darum geht es aber auch nicht, sondern um die grafische Wirkung.

Vorbildlich: FSC-Angaben auf der Faltschachtel und zusätzlich ein erklärender Text, was FSC bedeutet. Da kann eigentlich nichts schief gehen. Alles richtig gemacht.

Noch bis 14.3. mitmachen: Onlinebefragung Verpackungsdesign Naturkosmetik

Gemeinsam mit Carrot-Data aus Karlsruhe und dem Branchenspezialisten Christoph Spahn führen wir eine selbstinitiierte Studie zur Wirkung von Verpackungsdesign bei Naturkosmetik und naturnaher Kosmetik durch. Über 50 echte und naturnahe Marken werden im Detail und am POS untersucht. Ziel ist, herauszufinden, welche gestalterischen Erwartungen Verbraucher und Handel an echte Naturkosmetik haben. Der Fokus liegt dabei auf Gesichtspflege.

Bei der BioFach/Vivaness haben wir einen spannenden Zwischenbericht aus der Studie bereits dem Fachpublikum gezeigt. Bis zum 14. März 2010 können brancheninterne Fachleute als auch Konsument/-innen an den beiden unterschiedlich konzipierten Online-Befragungen teilnehmen.

Die Befragung dauert ca. 8-10 Minuten und umfasst u.a. die Themenbereiche Gestaltung, Umweltfreundlichkeit und Siegel. Die Daten fließen anonymisiert in die Studie ein.

Die Befragung für Brancheninsider ist hier online:

für Kosmetik-KundInnen hier.

Wir bedanken uns für Ihre Teilnahme!