Packaging Trendscout: Taiwan. Funktioniert Verpackung international?

Aus der Serie: Wenn Designer reisen ;-) hat uns unsere Gestalterin Miriam Neff aus Taiwan eine Fülle von wahrhaft knallbunten Verpackungsbildern mitgebracht. Wir lieben es, wenn die Rückkehrerinnen ihre Schätze bei uns hier in der Agentur aufbauen - internationale Designscouts nennen wir das. Sehr inspirierend. Allerdings wird es immer schwieriger, national typische oder besondere Verpackungsbeispiele zu finden, da sich die internationalen Märkte immer mehr angleichen und kulturelle Unterschiede so immer rmehr verloren gehen.

Was ich hier hier besonders spannend finde ist die Frage, ob wir aufgrund des Designs erkennen, was in den Verpackungen drin ist? Insbesondere wenn wir die Schrift nicht entziffern können...

Ist MATCHA LATTE Kosmetik oder ein Getränk? Vielleicht sogar ein Reinigungsmittel, wie die angedeutete Küchenrollen-Haptik der Flasche signalisiert?

Und unter dem Aspekt der Bioverpackung: Wann empfinden wir eine Verpackung als natürlich, wann als künstlich? Weniger ist mehr... Das scheint international zu gelten. Obwohl so eine witzige Genussanleitung wie bei "Big Sheet" auch bei Biosnacks gut ankäme da bin ich mir sicher!

Wir freuen uns übrigens SEHR, wenn Sie oder Ihr uns Eure Packaging oder Storedesign-Favoriten aus der ganzen Welt schickt. Gute Reise!

Danke Miriam, für die Bilder und Inspiration!

Marke mit Stil, Herz, Witz, Genuss und Verstand: Wellnessel

Eine besonders begeisternde Unternehmerin haben wir auf der BioFach entdeckt und auf der BioSüd persönlich kennengelernt: Elfi Braun von der Günen Vogtei. 

Aus purer Lust und Überzeugung hat sie die Marke Wellnessel® entwickelt, eine wirklich eigenständige Produktfamilie rund um die Brennnessel, eingebettet in eine Markenwelt, die perfekt abgestimmt ist. Zu den Produkten (Wellnessel-Saft, -Pesto, -Riegel, Tees etc.) gibt es die Wellnessel Vitalhotels und sogar ein Wellnessel Restaurant. Und was zunächst wenig genussig klingt sieht genussig und gesund aus und liefert geschmackliche Überraschungsmomente am laufenden Band. Probieren lohnt sich sehr! Die Riegel sind der Hammer und bestimmt bei meinen nächsten Bergtouren im Gepäck.

Schade, dass Frau Braun die Agentur im eigenen Haus hat, sonst wären Sie ein Traumkunde für uns :-)

Viel Erfolg Ihnen – und falls Sie doch mal Unterstützung brauchen...

Bilder © Wellnessel, entnommen der Website http://www.gruenevogtei.com

Bio goes Design - Highlights von BioNord und BioSüd

Nach über 20 Jahren Design-Botschaft im Biomarkt konnten wir auf BioSüd und BioNord deutlich spüren, dass in der Branche ein Bewusstsein dafür entstanden ist, wie wirkungsvoll Design Produktqualität, Markencharakter und Einzigartigkeit transportieren kann. Sowohl bei den Pioniermarken als auch bei den Neuprodukten überschlagen sich pfiffige Designlösungen und
verführerische Warenpräsentation.

Ein paar unserer Favoriten gibt's hier zu sehen:

Verpackungen dürfen ruhig auch mal lustig sein: mërz punkt wünscht einen heißen Sommer

Bevor ich verschwinde in die Sommerferien ins Haus am See ein paar sonnige Beispiele, wie heiter man Verpackung auch auffassen kann. In diesem Sinne wünschen wir leckere Frische an heißen Tagen, wilde Feste am Strand und hinterher möglichst wenig Zwick-Zwack.

Handmade Typo für Packaging und Kommunikation

Ein Megatrend: handgemachte und handnachgemalte Schriften und Illustrationen in den Bereichen Mode, Kultur, Werbung erfreuen sich aktuell größter Beliebtheit. Mittlerweile sind sie auch im Packaging-Bereich zu finden. Mit ihrer handgemachten-Optik können sie sehr schön die Authentizität, den individuellen Charakter und die handwerkliche Denke der Marken widerspiegeln – ideal also eigentlich für Biomarken und -produkte, die sich nichtindustriell und handwerklich positionieren. Typografie kann so eine größere Nähe zum Konsumenten schaffen.

Die Schriften sind entweder wirklich und unique für ein Designprodukt oder ein Unternehmen geschrieben, gezeichnet, gemalt, gestempelt. Das ist der ideale, weil unverwechselbare – allerdings etwas aufwändigere – Weg (siehe Beispiel 1 und 2). So lassen sich auch außergewöhnliche Typen passend zur Hausschrift entwickeln und ggfs. dann auch als Satzschrift digitalisieren. Wem dieser Weg zu umständlich ist, der kauft sich einen Font aus dem Handmade-Angebot der Schriftenhäuser wie Fontshop (wie z.B. die Pril-Schrift, vermutlich auch Michel & Augustin). Es gibt auch eine Reihe von kostenlosen Fonts, die meist allerdings so schlecht ausgearbeitet und spationiert sind, dass die Kosten beim Einsatz der Schriften im Designprozess schnell wieder ausgeglichen sind und dann teurer sind als der Kauf einer gut ausgefeilten Profischrift.

... nachdem ich diesen Eintrag schon fertig hatte, entdeckte ich noch diese aktuellen Beispiele: eine Onlineaktion von Pril, die so tut als ob, ein Süddeutsche Magazin, eine Schaufenstergestaltung von ligne roset. Alles handschriftlich, handgezeichnet, kalligrafisch, sogar der Zeitschriften-Kopf des Magazins in Aquarell nachgemalt! Ein sehr reizvolles und inspirierendes Heft übrigens.

Markenwelten heute: Storecheck in Berlin bei NIVEA; Rittersport und Co.

Nein, wir sind nicht eingeschneit und auch nicht in den frühlingshaften Süden verschwunden, was wir allerdings am liebsten täten... der BioFachstress hält uns wie jedes Jahr auf Trab.

Dennoch, ein schneller Eindruck vom Storecheck letzte Woche in Berlin. Kaum sonst irgendwo kann man sehen riechen schmecken, wie sich Marken heute inszenieren: Nivea-Shop, Rittersport-Schokohaus, Mercedeswelt, O2-Store.

Überall wird wild und lebendig gemischt zwischen Produktpräsentation im Originalformat und groß skulptural übersteigerten Visualisierungen, Marke zum Essen (Nivea Latta Massagio, Daimler Bistro...), Produktgeschichte zum Erleben (Schokolehrpfad und Kinderschokokochstudio, Oldtimer), Warenpräsentation à la Flagshipstore oder Messestand, obwohl die Markenwelten viel viel mehr sind als das. Inszenieren, beeindrucken, verführen, verkaufen. Licht, Farbe, sinnliche Materialien, Technik. Ohne schicke Coffeebar geht gar nichts mehr. Gelebte Marken – hier kann man es anschauen. Und spüren und verstehen fast OHNE das Logo oder den Markennamen zu sehen!

Ach ja, und die Verführung zur Natürlichkeit kann man bei Nivea auch gut studieren. Sieht doch aus wie Naturkosmetik, oder? Dazu reicht ganz offensichtlich Weiß, ein bisschen Gras und eine hohe Prozentzahl in rundem Siegel....

Schluss mit Grün: Heute schneeweißes Packaging

Weil es draußen so schön weiß ist und die Welt so still aussieht, gibt es heute zum Anschauen weiße Packaging-Beispiele aus der ganzen Welt. So bunt, lebendig und schillernd können 10 Farben weiß sein. Nicht nur bei Kosmetik!

Alle Bilder copyright aus www.thedieline.de, einer großartigen Packaging-Seite mit immer wieder ermutigenden Beispielen.